• 2022年小红书生态营销新趋势,与博主共创品牌

    昨天小红书商业生态大会落下帷幕,作为一整年小红书生态向的回顾和新一年营销动向前瞻,会上有哪些值得品牌方关注的内容呢? 接下来我将和品牌方们一起思考,小红书平台的种草生态对消费者和品牌方来说意味着什么,小红书在整个品牌营销过程中扮演了什么角色,以及小红书如何推动新消费品诞生。 1.消费者走向前端,新消费场景不断涌现 回顾过去五年诞生并风靡的新消费品,会发现一件很有意思的事,那就是在他们发展的前期,几乎无一例外都绕开了原先传统4A广告公司所倡导的营销推广体系。 在以前,产品是由品牌和广告来定义,通过…

    行业动态 2021年12月24日
  • 小红书内容营销3.0趋势拆解+新锐品牌增长案例

    一篇图文笔记、一个短视频、一场直播成为影响用户消费决策的最小单位,看见了内容也就看见商品。内容的本质是解决用户需求,小红书内容种草3.0时代来了! 本文从小红书行业趋势新洞察、内容消费偏好、内容种草3.0演变、KOL投放模型透视、品牌内容营销策略5大方面展开,与大家一起探讨2021年品牌内容营销的新趋势、新增长、新风向。 01、小红书全行业TOP1-长虹行业、高增长行业、美妆新趋势 长虹行业 2020年疫情影响下,越来越多用户在小红书分享自己的日常生活,小红书多了几分烟火味和生活气息,美食行业顺…

    小红书种草, 行业动态 2021年12月22日
  • 内容营销王者,小红书何以俘获人心?

    01、拉新与促活-去粗取精-小红书内容营销模型 流量的本质,就是用户。在引流过程中,用户画像是品牌投放渠道选择的最重要因素之一,尤其是处在起步阶段、预算有限的初创品牌,更应该去除传统的广撒网观念,运用精细化运营思维,高效驱动用户转化和活跃。 小红书投放模型实操中常用的五大要素——蓄、养、引、破、晒。 从蓄势、养草到引爆、破圈和晒单,都是品牌在不同阶段围绕小红书达人和用户心理做的精准触达。 首先通过KOC铺量关键词,奠定新品牌产品的认知基础,再通过中腰部达人做垂类评测、攻略干货式的专业种草,强化品…

    技术分享 2021年12月22日
  • 小红书官方宣布月活达到2亿,同比增长97%

    12月22日消息,小红书CMO之恒在小红书商业生态大会上提到,根据小红书数据中台数据,截止2021年11月,小红书月活已达到2亿。平台用户中,72%是90后,50%的用户在一二线城市。 生活方式社区小红书成立于2013年, 此前,根据第三方平台易观发布的数据显示,截止2021年8月小红书月活用户约1.6亿,同比2020年1月(2020年初)增长97%,日活用户同比增长110%。

    行业动态 2021年12月22日
  • 内容在整个营销链条中地位价值逐渐提升

    先讲个古早时期的小故事。 1996年,历史题材古装剧《宰相刘罗锅》热播,在国内引起了巨大轰动。 我记得中间有一集,刘墉刘罗锅被贬为广西巡抚,当时正赶上中秋节广西进贡了一批荔浦芋头给乾隆,于是先送到了刘墉家里。乾隆因为听了和坤对芋头的夸赞,心急火燎不等宫宴按排提前跑到刘墉家吃芋头。而刘墉则担心乾隆吃上了瘾年年进贡劳民伤财,于是想了个损招,把荔浦芋头偷换成一种长相一样却难以下咽的修仁薯莨给皇上吃。乾隆吃完痛批了一顿和坤,不再提芋头之事。 等到中秋宫宴,和坤暗中派人将真正的荔浦芋头给摆上了御膳,乾隆这…

    小红书种草, 行业动态 2021年12月21日
  • 小红书成为冰雪生活的百科全书,滑雪就看小红书

    在这个冬奥即将在家门口举办的雪季,越来越多小白选手对冰雪运动蠢蠢欲动。 滑雪要置办哪些装备?哪些雪场对新人更友好?如何为自己制定进阶训练计划?现在,很多人的第一反应是“先看一眼小红书”。 在小红书搜索“冰雪”,会看到用户在上面分享的内容,从冰雪运动教学,到装备评测、着装、场地选择,甚至如何出片、化什么妆,以及在雪场周边吃什么,一应俱全。 最近发布的小红书《冰雪生活指南》显示,小红书站内滑雪技巧的相关笔记超33万篇,雪地服装怎么挑相关笔记9万篇,冰雪拍照技巧相关笔记14万篇,热门雪场相关笔记超10…

    小红书种草, 行业动态 2021年12月21日
  • 春节营销,为什么小红书知乎必不可少?

    您好,温馨提示: “您的2022春节假期,倒计时已不足45天。”   又是一年春节时。 春节是中国人一年当中最重要的节日,而对于品牌来说,春节营销重要性更是不言而喻。 根据淘宝发布的《2021年货节消费趋势报告》显示,相比2020年,今年年初淘宝年货节的消费规模、消费人数、客单价,依旧保持着强劲的增长势头。 《2021年货节消费趋势报告》 绵延了数千年的传统春节,如今依旧是品牌方营销的必争之地。但是,品牌方如何让购买欲望强烈的用户为自己买单?春节营销的底层逻辑是什么?什么媒体平台更适合品牌进行春…

  • 小红书封杀29个品牌后,种草底层逻辑是什么?

    今天,有29个品牌被小红书封禁,这则消息在行业里炸开了锅。其中包括大牌和新锐品牌投放大户:多芬、露得清、wonderlab,半亩花田等。 官方给出的理由是“铺设了大量未经真实消费体验的笔记”。 很容易理解,就是这些品牌,找了很多达人/素人发广告,和小红书倡导的“基于真实体验的种草内容”相违背。 其实对于品牌方来说,种草心态特别像恋爱中的女生“既怕男朋友不来,又怕男朋友乱来”。品牌怕种草内容太硬没人看,又怕内容太软产品没人注意。 我们服务品牌营销增长,品牌方对于内容的理解也都不同。喜欢卖点罗列型的…

    小红书种草, 行业动态 2021年12月16日
  • 小红书薯条不能投,笔记是不是违规?

    笔记违规不确定?快来薯条测一测。 这句话成了小红书种草人员的不传之“秘”,我们零克club超多人问我,老大老大,我笔记违规了怎么办? 我说你咋知道违规了呢?她说薯条说的。 但实际上真的像这句话说的一样吗?薯条不能投就是笔记违规了? 1、薯条不能投,笔记是否违规? 不卖关子,还是先回答大家最关心的问题:薯条不能投,笔记是否违规? 先说结论:不一定。 答案很难说是一定对或者一定错,因为两种可能都有,还需要二次判断。 换句话说:薯条不能投不代表笔记违规,但反过来,笔记违规薯条一定不能投。 上句话可能比…

    小红书种草, 技术分享 2021年12月14日
  • 年前最后一波强势收割,品牌小红书投放该这么做

    时至今日,没有人会否认线上内容营销的重要性。 无论是wonderlab、王饱饱、参半等利用小红书平台内容营销横空出世的新消费品,还是从线下和传统电商转战于小红书种草实现市场增量的欧莱雅、小熊电器、美的等成熟品牌,都用实际行动证明了小红书内容营销和种草的重要性。 But!在这个双十二刚过,各大品牌营销战快要熄火,都想着躺平坐等年关来临的时候,我不得不提醒你,别松懈! 弯道超车就是现在! 1.为什么说年前布局种草这么重要? 1.大过年的,不花点钱不合适吧? 春节作为每一个中国人的情感寄托,天然带着经…

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