• 小红书种草割草模型如何建立?

    全域增长是品牌的必经之路,上文梳理了针对线上各大主流平台的作战手册,本文将重点聚焦在品牌基建打造阶段的内容种草模块,针对小红书平台,从发展现状与未来重点、人群画像与行为洞察、种草逻辑与割草模型三大部分输出一份品牌小红书种草割草指南。图片 每部分会进行不同程度的解读和建议,满足大家通过图文获取最大的信息量,只做有重点的聚焦,试分述之。 PART 1 发展现状 小红书于2013年6月在上海成立,2013年12月推出海外购物分享社区,2017年6月成为苹果商店购物类APP下载排行第1名,用户首次突破5…

    小红书种草, 技术分享 2022年3月21日
  • 小红书信息流广告投放教程

    朋友总说,应该把小红书信息流写出来,这样才不浪费你服务近百家商家投放的经验。今天详细聊一聊小红书信息流投放,这可能是全网关于信息流最干货的一篇文章. 本文内容 一、广告简介:效果广告,种草拔草 二、投放流程:五大步骤,搞懂流程 三、投放阶段:不同阶段,做正确事 四、投放复盘:持续改善,降本增效 01、投放简介:效果广告,种草拔草 抖音让信息流三个字被商家所知,很多商家也默认小红书投放也只有信息流,其实不然,小红书广告分为品牌和效果两类,品牌就是开屏、火焰话题、GD投放、商业话题等资源,按照排期资…

    小红书种草, 技术分享 2022年3月15日
  • 小红书内容营销:85%的压箱底干货

    一、小红书是干嘛的? 小红书定位:中国最大的生活分享平台,同时发现全球好物的电商平台。 小红书标语:标记我的生活。 什么是生活?在薯民们的新中就是“接地气”。但并非像电视剧里,书本里,报纸里那样书面语一样的官方话来和大家介绍东西,很硬,很假,更多的是像家人,朋友一样的口吻来分享和种草。 二、小红书目标用户 小红书用户群体一般多为生活在大城市的年轻女职员或者是学生,他们对视频,直播,社交,吃喝玩乐,购物等兴趣远远高于整体网民,是一个消费潜力很大的高价值群体。 所以大家能看到,小红书的美妆,服装,穿…

    技术分享 2022年3月15日
  • 品牌营销踩坑分享丨知乎营销、内容种草、直播等

    品牌无私分享,包括:知乎营销、山姆入驻、种草、产品研发、代工厂、云仓选择、直播机构等。 部分内容公开给大家,希望帮助更多品牌0-1阶段少走弯路,少花冤枉钱。 与会者 某化妆品创始人 某化妆品创始人 某小家电创始人 宠物洗护运营总监 某护肤品品牌企划负责人 分享嘉宾一 背景: 旗下有2个品牌,一个是家用设备,一个是商用设备,产品客单价比较高。从最开始个位数的零售,到在2019年的时候达到一个高峰。 20 年,疫情一开始突然间就掉下来,上半年的时候还好,下半年的时候我们觉得可能老百姓消费不是那么盲目…

    行业动态 2022年1月17日
  • 小红书种草最重要的是会关键词布局!

    如何利用小红书种草营销。 这个笔记在搜关键词化妆水时排在第二名,而且已经稳定一个多月排名了,这个就是按要求操作的,排名效果非常好,就是因为关键词的布局用到了极致,关键词的密度,位置恰到好处,而且用的很自然。 其次整篇文章主题一定要围绕这个关键词去写,不要围绕多个主题去写,专一! 还有图片中,结尾处尽量加关键词相关话题。 小红书种草笔记提升互动量 其实就是小红书的点赞收藏评论这些互动数据,我们应该能看到排名靠前的基本互动量都很大,互动量越好证明用户越喜欢,小红书平台就会提权重,给它排名提升。 在小…

    小红书种草, 技术分享 2022年1月16日
  • 旅游种草拔草,正成为更多巨头间新的游戏

    旅游种草拔草,正成为更多(跨界)巨头间新的游戏。 抖音近期上线的种草板块内容,完全仿照小红书种草的双列瀑布流模式,上演最新竞争; 美团与快手抱团,互补形成新的种草与拔草闭环,直接对应抖音掀起的本地生活服务“战争”,其中酒店、民宿、景区、休闲玩乐等将是重要产品构成。而早在2020年7月,快手上线本地生活入口,美食、周边游、购物和休闲娱乐是重要内容; 携程投入重注要深耕内容,做“内容+交易”,从交易平台转变为集”寻找灵感、优惠和休闲”于一体的平台,希望实现更多新用户增长、更多交易的转化。 &#823…

    行业动态 2022年1月14日
  • 中小品牌该如何做内容种草?

    为什么内容种草这么重要? 根据克劳锐发布的《三大平台种草力的研究的报告》有74%的用户曾经购买过被种草的商品,而超过80%的用户会在被“种草”后一周内完成购买。 近日,我们注意到,抖音APP近日开始测试“种草”一级入口,并且该入口与此前的“学习”入口一致。据悉,用户在打开抖音后点击顶部tab原本的“同城”即可进行切换,根据目前曝光的截屏显示,目前已提供“种草”、“同城”,以及“学习”三种选择。 这个细微的改变,其实我们可以窥一斑而知全豹。内容种草会成为各大平台提高用户粘度和企业价值的重要要素。那…

    公司新闻 2022年1月14日
  • 淘宝天猫事业群融合,不求数量求质量 ?

    在阿里巴巴做出人事调整近一个月后,近日,已经上任的阿里巴巴中国数字商业板块分管总裁戴珊发布内部信,宣布原淘宝天猫业务的新组织架构。 其中,淘宝事业群和天猫事业群将融合为三个中心:用户运营及发展中心由玄德负责,开发和运营面向消费者的产品,包括 88VIP、省钱月卡、红包卡券等在内的会员产品,以及用户增长和店铺产品等商家工具;商家维度成立产业运营及发展中心,由吹雪负责,从行业运营转向产业运营,更加深入产业;成立平台策略及运营中心,由思函负责,开发和运营千牛等商家运营、营销工具、搜索产品等。 淘宝直播…

    行业动态 2022年1月12日
  • 小红书种草优势,让冬奥冰雪运动更深入人心

    滑雪正吸引着更多年轻人的入坑。解压、挑战、刺激、向往自由、亲近自然……每个人都能找到热爱滑雪的理由。 但是对于更多新手来说,在哪里滑雪?找哪位靠谱教练?滑雪前注意事项?怎么选装备、又怎么拍照?小红书里面面俱到的冰雪生活,年轻人能够在这里最快进行滑雪决策。 小红书里的滑雪新人装备指南,图源Vicky文露 2022年北京冬奥会倒计时20余天,冰雪气氛的高光时刻来临,互联网内容平台如何进行冰雪季运营,吸引平台用户的注意力,推动冰雪运动的发展,成为各家的首要任务。与全国头部滑雪场…

    行业动态 2022年1月12日
  • 寸草不生的“种草”赛道,偷笑的小红书

    1.社区生命力依赖内容多样性和参与活跃度 2.种草是内容和环境合力激发用户产生的行为结果,需要一个安全环境,填鸭式安利只会让用户提高警戒,捂紧钱包。 所有以种草为目标的内容社区都是自嗨。 抖音已经不是第一家向小红书种草阵地发起冲锋的互联网巨头,据虎嗅的报道,“逛逛”之于淘宝、“拼小圈”之于拼多多、“种草秀”之于京东、“有记”之于腾讯、“轻选”之于360、“CHAO”之于知乎、“树莓”之于陌陌——“种草”赛道没有硝烟的商业大战早已趋于白热化。 抖音二次围猎“小红书” 1.社区生命力依赖内容多样性和…

    小红书种草, 行业动态 2022年1月11日
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