拆解知乎推广营销方法之一:知乎的流量构成分析

毫不夸张地说,知乎的用户消费能力、用户质量都是非常不错的,而且基于百度、腾讯系的双投资,知乎更是在百度、搜狗、微信端的搜索引擎中,占有非常高的权重。
根据知乎公布的数据,每天有数千万次流量通过搜索引擎导入知乎,大量用户通过知乎上的答主分享,做出人生决定、购买决策等等,是非常值得营销投入的长尾流量渠道。
那我们要如何才能做好知乎推广营销呢?
我打算从四个部分来为大家详细拆解知乎推广营销的方法,分别是知乎的流量构成分析、知乎的算法分析、知乎高赞内容的套路拆解以及知乎营销实战案例分享。

知乎的流量构成分析

 

1、搜索流量
根据数据反馈,很多人都把知乎当成搜索引擎,在知乎搜索各种知识、问题,再加上搜索引擎的加持,搜索流量成为了知乎重要的组成部分。
例:百度、知乎搜索“千元机推荐”
知乎推广
百度专区展示知乎问答内容
知乎推广
搜索流量优点:精准、生命周期长
搜索流量缺点:爆发性弱、易受排名波动影响
形式:问答、文章、视频等
 
2、推荐流量
知乎推荐是知乎网页和app端优先呈现的栏目,大量的回答因为获得社区推荐而成为爆款。
知乎推广
推荐流量优点:量级大
推荐流量缺点:不够精准、对内容质量和数据反馈要求高
形式:问答、文章、视频等
 
3、热榜流量
知乎热榜是针对全站热门内容的排行榜,有总榜和各个领域的分榜,可以在短时间内获得全站用户的关注。
 
知乎推广
热榜流量优点:量级很大
热榜流量缺点:竞争激烈、不够精准、容易被拉踩
形式:问答、文章、视频等
4、视频流量
视频目前是知乎重点扶持的领域之一,在app端底部即可进入,同时在推荐栏和热榜中均有呈现。
视频流量优点:初期红利
视频流量缺点:不够精准、依靠社区扶持
形式:视频
5、其他流量
除了以上几块流量,知乎的关注栏、想法、圈子、直播仍然有一部分流量,但一般没有一级入口,可不作为营销重点。

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