拆解知乎推广营销方法之一：知乎的流量构成分析

毫不夸张地说，知乎的用户消费能力、用户质量都是非常不错的，而且基于百度、腾讯系的双投资，知乎更是在百度、搜狗、微信端的搜索引擎中，占有非常高的权重。

根据知乎公布的数据，每天有数千万次流量通过搜索引擎导入知乎，大量用户通过知乎上的答主分享，做出人生决定、购买决策等等，是非常值得营销投入的长尾流量渠道。

那我们要如何才能做好知乎推广营销呢？

我打算从四个部分来为大家详细拆解知乎推广营销的方法，分别是知乎的流量构成分析、知乎的算法分析、知乎高赞内容的套路拆解以及知乎营销实战案例分享。

1、搜索流量

根据数据反馈，很多人都把知乎当成搜索引擎，在知乎搜索各种知识、问题，再加上搜索引擎的加持，搜索流量成为了知乎重要的组成部分。

例：百度、知乎搜索“千元机推荐”

百度专区展示知乎问答内容

搜索流量优点：精准、生命周期长

搜索流量缺点：爆发性弱、易受排名波动影响

形式：问答、文章、视频等

2、推荐流量

知乎推荐是知乎网页和app端优先呈现的栏目，大量的回答因为获得社区推荐而成为爆款。

推荐流量优点：量级大

推荐流量缺点：不够精准、对内容质量和数据反馈要求高

形式：问答、文章、视频等

3、热榜流量

知乎热榜是针对全站热门内容的排行榜，有总榜和各个领域的分榜，可以在短时间内获得全站用户的关注。

热榜流量优点：量级很大

热榜流量缺点：竞争激烈、不够精准、容易被拉踩

形式：问答、文章、视频等

4、视频流量

视频目前是知乎重点扶持的领域之一，在app端底部即可进入，同时在推荐栏和热榜中均有呈现。

视频流量优点：初期红利

视频流量缺点：不够精准、依靠社区扶持

形式：视频

5、其他流量

除了以上几块流量，知乎的关注栏、想法、圈子、直播仍然有一部分流量，但一般没有一级入口，可不作为营销重点。

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