知乎信息流广告投放在什么位置?

知乎种草是中文互联网最大的知识平台它截止目前拥有1亿注册用户量,日活用户数2600万,月浏览量180亿,平均访问时长60分钟
随着国内消费升级,用户的品牌意识逐渐增强,用户不再只停留在价格或者性价比选择产品,而是多维度综合考虑。所以,信息流广告投放的优势变得日趋明显,它在市场中所占比例整体呈现上升趋势。
据数据显示,2018年信息流广告市场规模达到1090.4亿元,预计2020年将超过2500亿,信息流广告在中国网络广告细分领域的市场份额也不断攀升,2018年这一占比为22.5%,预计在2021年将达到35.8%

知乎信息流广告投放在什么位置?

一、知乎推广信息流广告是什么?

1、知乎信息流广告特征

信息流广告被称为最不像广告的广告,不会出现“推广”和“广告”这样的明显字眼,让人拒绝、反感。同时,信息流广告是利用了“大数据+机器智能算法”,能够基于用户的浏览内容、浏览习惯和个性化标签投放,达到用户与广告的智能匹配,使广告投放人群更加精准,实现润物细无声的投资回报率。

2、知乎信息流广告形式

信息流广告的展现方式多种多样,可以以文字、图片、动态图、视频等灵活使用,打破了传统广告内容的展现方式,丰富了广告的表现形式,符合当下用户对广告的基本需求。

知乎信息流广告投放在什么位置?

3、知乎信息流广告位置

知乎信息流广告有三种:Web首页信息流、App内容页信息流、M端信息流,比较常见的是前两种。

知乎信息流广告投放在什么位置?

二、知乎信息流广告怎么收费?

知乎广告主要的计费方式有CPC、CPM和OCPC三种。但是,知乎信息流一般是按照CPC和OCPC,具体往下看:

1、CPC点击计费

即当用户点击了您的广告,知乎平台才会扣费,展示是不扣任何费用的。

2、CPM展现计费

是在广告投放的过程中,听到或者看到这一广告的每一人平均分担多少广告成本

3、OCPC优化点击付费

OCPC和CPC一样,都是按照点击付费的,但是相较于CPC,OCPC采用更科学的转化率预估机制,通过大数据筛选,提高广告的点击率和转化率,让每一次展现都有更大的机率被点击,每一次点击都有更大的机率进行转化。
知乎信息流主要是按点击计费,会分为两个阶段:
  • 第一阶段:以CPC计费,积累转化用户的样本数据,当转化满20个后就会进入下一阶段。
  • 第二阶段:以oCPC计费,根据第一阶段采集的样本数据,再结合转化目标自动智能出价。
PS:知乎信息流不同位置CPC最低出价不同,基本在0.2元~0.5元起。

知乎信息流广告投放在什么位置?

三、知乎信息流广告怎么投放?

广告投放的最高境界,即即使是广告,其精致度、话题性也能让用户忍不住主动去关注。所以,知乎信息流广告可以根据以下步骤进行投放:

1、完成广告开户

投放知乎信息流广告必须完开户,而找知乎官方授权的代理商是最明智、最实惠的途径,而且他们还有返点呢。

2、准备好广告素材

知乎拥有海量的人流量,每个用户都有各自的需求。所以,应该根据产品的特点,如教育行业,通过内容展示教育的特点,如对应的消费群体是谁,与其他教育机构相比有哪些优势、以往的成功案例有哪些…….另外,保持原创性,不要随意的抄袭、复制。

3、利用AI技术投放

知乎拥有海量优质用户,但是他们都是具有实际诉求的精准流量,需要迎合他们的需求投放,才可以实现广告投放效果最大化。因此,可以通过先进的AI分发技术,根据他们的历史消费轨迹及关注的行业,做到标签化投放,给不同的人群推荐适合自己的内容。

知乎信息流广告投放在什么位置?

四、知乎信息流广告投放攻略

知乎花费了十年的时间打造出了真实、积极向上的广告投放氛围,再加上有信息流广告“润物细无声”的特性,为了杜绝别有用心者利用信息流广告模糊的形态发布虚假广告,侵犯消费者的利益,知乎信息流广告的审查制度将更加严格,通过优胜劣汰的竞争,使得信息流广告的发展模式将更加科学和健康。

1、用户群体定位

知乎平台拥有超过4.2亿万用户,可并不是每个用户都是你的目标。所以,企业投放前必须根据自身的产品锁定目标用户,如性别、年龄阶段、所处的消费阶段等等。例如,美妆产品,性别女,年龄18-45岁,这样的投放既不会盲目,又可以实现精准获客。

2、找对适合投资的行业

由于知乎平台的用户有着“三高”的特点,即高学历、高收入、高消费等特点,所以比较适合电商、游戏、教育培训、网络服务、金融、旅游、房地产家居等行业的广告投放。

3、定期输出优质的内容

优质的内容是在知乎信息流投放中最不可缺少的基础条件,只有优质内容营销才能得到用户的长期信任,赢得口碑,提升品牌美誉度。所以,企业需要通过定期输出垂直性高质量的文章或者回答来吸引用户的访问及关注。

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