拆解知乎推广营销方法之三：知乎高赞内容套路拆解

知乎高赞内容套路拆解

我们知道，了解算法是为了更好地运营，那如何利用进行知乎营销，并且尽可能地打造高赞、高流量的内容呢？

1、账号层面

账号优质、人设统一、领域尽量垂直，是做好知乎的基础。

什么意思呢？

首先就是账号的设置等信息，尽量完善，让社区认可你是个真实的用户。例如下面这个用户，主页头图、一句话介绍和信息设置完善，让人看到能够产生这个号是真实用户的感觉。

另外，知乎对于账号是有领域权重的设定的，坚持在1-2个领域内持续创作，能够积累在这个领域的权重，从而获得社区的更多支持和推荐。

最后，账号的背后是一个真实的人，所以不仅仅需要稳定的人设，不定期地浏览知乎其他答主的内容，然后跟他们形成良好但不频繁的互动，从而社区才会给到更多的流量扶持和推荐。

2、内容层面

知乎的slogan，旨在解决用户的问题，对一个问题进行深度但又可读的讨论，所以在内容层面，我们看到很多知乎的高赞回答，都是非常深度、长篇的内容，符合疯传六原则。

在内容层面，我们从这几个角度来剖析：

（1）选题层面

可以说，一篇回答火不火，选题重要性可能占了一半。

一个好的选题，天然自带流量，不仅能获得更多的社区流量推荐，而且在搜索排名中也会优先展现；而一个差的选题，即使内容很出彩，可能由于选题的限制，即使内容很不错，也没办法获得很好的流量。

那怎么判断一个选题是否足够好呢？

从搜索词来看，当然是对应的精准搜索词排名越靠前、被百度收录的选题越好，毕竟搜索流量也是知乎流量的重要组成部分；

从流量增长来看，我们可以监控选题每天的浏览量和关注量变化，优先选择流量更好的选题，从而做出更好的判断；

从精准效果来看，我们可以根据用户意识阶梯来布局问题，重点布局解决方案、产品对比等环节的选题。

（2）内容层面

知乎用户本身对于知识是渴求的，单纯的忽悠很难奏效，想要获得用户的信任，内容层面有理有据是基本的。

除此之外，我们可以通过这样几个维度来提升内容的吸引力：

a、用故事来吸引用户
人对于故事有天然的好奇心，所以在内容中植入故事，不仅仅可以增加可读性，同样也能够吸引到更多的目标用户。

b、让大部分人看得懂
不要高估大家的知识储备，很多时候其实用户的知识是有限的，你解释的越直白、越大白话，内容的受众也就越广，那么效果也会更好。

c、提供完善、详细的解决方案
也就是常说的图文并茂，把一件事情说通透，用户越会觉得有用，从而为我们的转化提供强力的背书。

d、善用新媒体写作技巧
知乎作为新媒体社区之一，依旧要遵循新媒体的写作手法，比如用短句降低阅读阻碍、转化文案遵循影响力六原则等等，都是提升转化的小技巧。

3、运营层面

当我们选题和内容都已经做好的情况下，就已经到了万事俱备、只欠东风的地步了，而运营就是这场东风。

内容发布后，快速进行互动冷启动，让社区给到更多的流量推荐，是必须要做的步骤。一般可以采用高权重的账号互动，一方面获得推荐、另一方面还能提升回答的自然排序，抢占搜索流量。

而根据实测，除了推荐流量外，排名第一、第二的回答所占该问题的流量，甚至超过了其他所有回答的总和。

另外，评论区也要做好把控，主动回复用户的评论、控制舆论导向，才能有效提升转化率。