拆解知乎推广营销方法之三:知乎高赞内容套路拆解

知乎推广

 

知乎高赞内容套路拆解

我们知道,了解算法是为了更好地运营,那如何利用进行知乎营销,并且尽可能地打造高赞、高流量的内容呢?

1、账号层面

账号优质、人设统一、领域尽量垂直,是做好知乎的基础。

什么意思呢?

首先就是账号的设置等信息,尽量完善,让社区认可你是个真实的用户。例如下面这个用户,主页头图、一句话介绍和信息设置完善,让人看到能够产生这个号是真实用户的感觉。

另外,知乎对于账号是有领域权重的设定的,坚持在1-2个领域内持续创作,能够积累在这个领域的权重,从而获得社区的更多支持和推荐。

最后,账号的背后是一个真实的人,所以不仅仅需要稳定的人设,不定期地浏览知乎其他答主的内容,然后跟他们形成良好但不频繁的互动,从而社区才会给到更多的流量扶持和推荐。

2、内容层面

知乎的slogan,旨在解决用户的问题,对一个问题进行深度但又可读的讨论,所以在内容层面,我们看到很多知乎的高赞回答,都是非常深度、长篇的内容,符合疯传六原则。

在内容层面,我们从这几个角度来剖析:

(1)选题层面

可以说,一篇回答火不火,选题重要性可能占了一半。

一个好的选题,天然自带流量,不仅能获得更多的社区流量推荐,而且在搜索排名中也会优先展现;而一个差的选题,即使内容很出彩,可能由于选题的限制,即使内容很不错,也没办法获得很好的流量。

那怎么判断一个选题是否足够好呢?

从搜索词来看,当然是对应的精准搜索词排名越靠前、被百度收录的选题越好,毕竟搜索流量也是知乎流量的重要组成部分;

从流量增长来看,我们可以监控选题每天的浏览量和关注量变化,优先选择流量更好的选题,从而做出更好的判断;

从精准效果来看,我们可以根据用户意识阶梯来布局问题,重点布局解决方案、产品对比等环节的选题。

(2)内容层面

知乎用户本身对于知识是渴求的,单纯的忽悠很难奏效,想要获得用户的信任,内容层面有理有据是基本的。

除此之外,我们可以通过这样几个维度来提升内容的吸引力:

a、用故事来吸引用户
人对于故事有天然的好奇心,所以在内容中植入故事,不仅仅可以增加可读性,同样也能够吸引到更多的目标用户。

b、让大部分人看得懂
不要高估大家的知识储备,很多时候其实用户的知识是有限的,你解释的越直白、越大白话,内容的受众也就越广,那么效果也会更好。

c、提供完善、详细的解决方案
也就是常说的图文并茂,把一件事情说通透,用户越会觉得有用,从而为我们的转化提供强力的背书。

d、善用新媒体写作技巧
知乎作为新媒体社区之一,依旧要遵循新媒体的写作手法,比如用短句降低阅读阻碍、转化文案遵循影响力六原则等等,都是提升转化的小技巧。

3、运营层面

当我们选题和内容都已经做好的情况下,就已经到了万事俱备、只欠东风的地步了,而运营就是这场东风。

内容发布后,快速进行互动冷启动,让社区给到更多的流量推荐,是必须要做的步骤。一般可以采用高权重的账号互动,一方面获得推荐、另一方面还能提升回答的自然排序,抢占搜索流量。

而根据实测,除了推荐流量外,排名第一、第二的回答所占该问题的流量,甚至超过了其他所有回答的总和。

另外,评论区也要做好把控,主动回复用户的评论、控制舆论导向,才能有效提升转化率。

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