拆解知乎推广营销方法之二:知乎的算法分析

拆解知乎推广营销方法之二:知乎的算法分析

知乎的算法分析

想要做好知乎推广营销,获得知乎流量,了解知乎的算法是必不可少的。

首先是针对搜索流量,知乎的搜索排名其实跟搜索引擎是有类似的,内容需要先进行收录,然后才能提升搜索词排名。
一方面需要看内容和搜索关键词的匹配度,匹配度越高,收录的概率也就越大;另一方面,优质账号的权重更高,能够获得的搜索词排名也会更高;最后,内容的热度也会影响搜索排名,总之越热门的内容排名会更加靠前。

当然,搜索还涉及到问题下回答的排名,一般来说,搜索词收录该问题后,会抓取问题下其中一条高赞的回答展现,除此之外,因为用户的习惯一般会参考不止一条回答,那么该问题下自然排序第一的回答,也有更大的曝光概率。

所以,如果能够实现搜索词+问题下的排名都非常靠前,那么流量自然就会更好;如果不能实现两者均很靠前,那么起码要实现有一条在靠前的位置。

而排序的算法则是威尔逊算法,根据加权赞同和反对的票数,然后通过威尔逊算法来计算出回答的排序和推荐机制,总体来说就是——赞同率越高(在合理范围内),能够获得的流量和排名也就越高。

所以,我们几乎在回答发布后,都需要邀请朋友等来点赞或者采购资源(想要资源的加商务微信:13701037132),以提升回答的自然流量和排名。

第二是针对推荐流量,推荐流量是通过知乎的推荐算法,然后将内容推送给用户。
一般来说,推荐算法会先将内容推送给一小部分人,然后收集反馈数据,如阅读完成率、赞同率、互动数据等,来判断这条内容是否值得持续推荐。

所以,在初始的推荐阶段,我们需要内容获得一定量级的数据,这个数据我们可以通过知+投放或者采购资源(想要资源的加商务微信:13701037132)的方式获得,从而让社区给到更多的流量倾斜。

第三是针对热榜流量,热榜是知乎的全站实时热门内容合集,其维度主要是看24小时的浏览量、互动量和领域权重来计算。
想要内容上热榜,那就必须要在短时间内有大量的领域内用户参与互动,形成不错的声量后,内容自然热度就提升上去了。
关于热榜的更多信息,加微信了解。

当然,针对视频类内容,其分发机制跟推荐类似,而且有单独的榜单支撑,参考即可。


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