有说服力的“内容种草”，是真实的情境营销！

社交媒体平台如今已然成为新品牌营销重地，品牌宣传也从最初粗放式的品牌露出和曝光，向以用户为中心的精细化场景营销转变。所谓“内容种草”，从根本上来说就是说服用户选择你所推荐的产品。

随着经济发展，同品类产品的竞争也日益激烈。用户在做购买决策时，也变得越来越困难。而聪明的品牌营销，通常会借助KOL来帮助用户从满目琳琅的产品中，选择自家的品牌。而优秀的KOL，又会通过真实的生活情境，帮助用户想象获得该产品后的愉悦心情，扫除用户购买时的多方顾虑。尤其对于女性用户而言，很多时候的购买决策，更多的是基于感性的选择。

美妆类产品的情境种草

比如这位名为“隔壁小李”的美妆博主，在给粉丝推荐完美日记12色眼影盘的时候，就非常详细地展示了她用这款眼影盘，画出的6种不同感觉的眼影效果：烟熏摩卡妆、鲜甜橘子妆、元气蜜桃妆、番茄炒蛋妆、日杂大地妆、焦糖拿铁妆。除了最终的效果展示以外，还有很详细的配色教程。这篇笔记内容，获得了14万收藏，且引发了大量粉丝的同款效应。

有时候，最有说服力的广告，并不是一味地强调产品卖点，而是通过真实的使用体验，让你看到，有了这款产品，你也可以拥有美美的眼妆哦！

服装配饰类产品的情境种草

当然，情境化的种草对于服装配饰类产品也同样适用。比如这位名为“石榴滋滋”的时尚博主，挑选了ZARA的几套服装，做了一个年会穿搭合集。从西装、裙子、包包等各个单品的亲自试穿，展现几套服装的穿搭效果，不得不说，光看照片就觉得整体非常有气场，很高级。

除此之外，笔记内容中详细介绍了各个单品的型号尺寸，对于与博主身材相仿的用户而言，无论是否需要参加年会，都会有想要拥有同款的冲动。因为博主不仅给出了穿搭的建议，还把穿搭效果也真实展现在了用户眼前。

家居类产品的情境种草

厨房收纳，对于许多家庭主妇而言也是非常头疼的问题。看到干净整洁的厨房，常常可以让她们感到极度舒适。比如这位名为“是嗨森宝宝”的家居博主，就是通过干净明快的厨房环境展示，来种草自己的收纳好物，通过标签工具，详细介绍。

此外，博主还通过评论区详细介绍了收纳好物的品牌，通过回答用户问题的方式，将品牌信息合理地“透露”给用户，又不显得功利性强。

美食类产品的情境种草

情境化的种草，对于美食类产品来说，就更加常用了。比如这位名为“小郭要吃多多”的博主，通过日常追剧生活场景，种草了老玉泉鸭脖。用高清图片真实还原了鸭脖开袋时诱人的色泽，以及品尝过程中鸭脖的紧致肉感。诠释了在品尝过程中将老玉泉独特的配料撒入袋中，摇匀调味的快乐感受。

对于吃货用户而言，这个过程就已经是巨大的冲击了。毕竟真的爱吃的人，更能感同身受那种垂涎欲滴静候美食的场景。作为群量的合作品牌之一，老玉泉在首次小红书种草后，就带动了整个店铺搜索端口流量的30%-40%！在二次追投后，爆文笔记又拉升了手淘推荐流量上涨50%-70%！

总之，想要做好内容种草，一定要深刻理解用户的“情感”需求，通过真实的“情境还原”或“情境创造”，帮助用户想象拥有产品后的愉悦心情，才能让用户在满目琳琅的产品选项中，更快地做出选择。

有说服力的“内容种草”，是真实的情境营销！

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