淘宝逛逛种草?淘宝造了一个小红书?

01、什么是淘宝逛逛种草

对于淘宝逛逛官方解释是:淘宝逛逛从买家秀社区升级而来,是一个基于真实消费分享的内容平台。简单来说就是淘宝内的内容平台,用户可以通过图文、短视频分享内容,其他用户观看浏览,点赞评论互动,最终实现种草

原来的买家秀社区是各个购买完商品的用户,分享对商品感受的社区,从这个角度看基于买家秀的淘宝逛逛似乎要比小红书上的内容更真实,更有利于其他消费者做决策。

02、淘宝为什么要做淘宝逛逛?

在《淘宝逛逛内容生态峰会》上,淘宝内容生态事业部总经理千城指出:每月有超过一半的用户在淘宝看内容,在淘宝看内容的时间也越来越长了,超 1/3 的时长都在看内容,内容种草规模越来越大,有 1/3 的订单是通过内容产生的购买。

马云也曾在19年分享过:“每天晚上大约有1700万人会逛天猫和淘宝网站,但是什么都不买”。

从这些可以看出,用户在淘宝上是有逛的需求的,且随着信息越来越多,种草慢慢成为一个购买转化极高的方式。就我自己而言,现在买东西更多是通过小红书或好友推荐然后去淘宝下单,他们已经帮我从茫茫信息中筛选了一轮,且基于对人的信任,我的决策往往很短,转化很高。

03、淘宝逛逛和小红书种草的区别

淘宝逛逛的内容更导向交易,用户与粉丝之间的互动性更弱。虽然千城表示逛逛的核心是打造一个沉浸式的生活方式分享的场景,它更关注转粉率、内容互动率、内容转发率,而不是带货转化率。但是从内容详情互动方式来看,通过淘宝逛逛进入某一内容的详情页,直接附有提到的商品链接或者搜同款,购物导向性很强,而一个内容接一个内容的这种内容瀑布流的形式,让我直接去刷下面的内容很少会停下来看评论内容或者互动;对比小红书的内容详情页,针对内容的互动氛围就明显强很多。

淘宝逛逛种草?淘宝造了一个小红书?

通过“赞粉比”:点赞数、粉丝数,也可以看到在几乎近似的粉丝数下小红书内“曼语绮女装-小娟”为2.74%要比淘宝逛逛内的“姜小元元”为1.97%多0.77%。

可以看出小红书内的互动氛围更强,这样带来博主与粉丝的粘性可能也更高,转化率更高。

淘宝逛逛种草?淘宝造了一个小红书?

另外没太看懂现在淘宝逛逛的内容还不是很丰富,比如我搜“鼠标垫”就没搜到,但是为什么淘宝逛逛的搜索做的比较重。

综合来看,淘宝逛逛做内容平台还是有优势的,比如结合买家的真实购买佐证能更刺激用户转化,但交易导向很重很多用户可能会反感,在大多用户心智被小红书种草抖音种草等其他内容平台占领下,要打出一片地任重而道远。

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