越来越多的品牌在营销推广上将目标投向了KOC，一个原因是由于KOL高昂的报价让一些低预算的品牌却步；另一个原因是KOC的种草推广能力从某种程度来说，也不亚于KOL，从投放性价比来说，算是经济实惠了。 那么品牌该如何投放KOC才能达到营销效果最大化呢？今天不妨让PARKLU来告诉你，看看那些在KOC投放上取得不错效果的品牌案例。 什么是KOC？ KOC是Key Opinion Consumer的缩写，一般指我们身边乐于在线上分享好物的群体，TA们因为自己本身就是消费者，分享的内容也大多是亲身体验，…

在抖音短视频平台上，有这样一类账号，它们所有的内容创作都是以卖货为目的，它们就是抖音种草号。但是你知道抖音种草号是怎样运营的吗？今天就来为你分享抖音种草号操作流程及变现方式。 一、种草号种草什么 1、种草自己的产品 自己的产品包含两种类型：一种是自己生产销售的产品，还有一种就是通过低价进货得到的产品。目前在抖音最适合种草的产品是护肤品，比如化妆水、保湿乳、洗面奶、精华等等，都是当下年轻人的日常需求。 　　 2、种草别人的产品 这一类其实就是中间商赚差价，与他比较类似的有联盟和淘宝客，这种种草的收…

B站，一个知名互联网“学习”平台。 6月26日，B站12周年之际，CEO陈睿在演讲中透露，过去一年有1.13亿用户在B站学习，是中国在校大学生数量近3倍。 这1亿多人，看过“稚晖君”硬核改造能自动驾驶的自行车，听过半佛仙人揭秘股票投资骗局，也被“才疏学浅的才浅”用数万锤纯手工打造三星堆黄金面具震撼过。 B站知识区首页 只有想不到没有学不到 从上通天文、下知地理的专业科普，到正儿八经的博弈论、线性代数课程；从美食制作、瑜伽健身、画图编曲等多项技能，到奇奇怪怪的冷门知识点，都留下过他们的足迹。 数据…

01、薯条是广告，但不能投广告 这个复杂其实就复杂在薯条的定义是什么。 上次这个截图出现之后，圈子里都开始疯传：小红书开始逼大家花钱用效果广告了，薯条开始不能投广告了….. 但其实，这个上面截图里的说法是有问题的，小红书其实是一个广告工具，就算是小红书官方的人说不是，那只能说明小红书这个人是有问题的。 但这句话里面有一半是对的，的确薯条从来都不允许投广告。 我知道你有点懵，什么广告不广告的，岂不是自相矛盾？所以为了更好的理解薯条，你得理解下面的概念： 1、薯条是广告工具 2、但薯条投…

今年的618大战结束，天猫平台上有1216个新品牌成交额过百万元，其中超过72%都是国货新品牌。在社交媒体平台的助力下，国货品牌在618战役中的表现格外突出，受到许多年轻人的追捧。随着李宁、完美日记等国货品牌的持续加热，新的国货品牌也在打破原有的行业结构。据不完全数据统计，在天猫刚公布的618新品牌销售排行榜中，冲上天猫618细分行业第一的新品牌数量高达459个 。而京东618开启首日，新锐品牌就已成为京东 618 的消费“主战场”之一。618当天开场前2分钟，食品新锐品牌总成交额同比增长30倍…

偶尔会和品牌方探讨品牌投放相关思路，有些品牌我能看出来，思路真的很清晰，很清楚自己要的是什么。 这种品牌合作起来，真是事半功倍，例如：我现在要的曝光，我现在要的转化，我现在要的品牌意识。 但往往，这样的品牌是少数派，多数的品牌其实并不清楚自己要的是什么。 只知道投放，就是投，投了应该有效果，这个效果等于：转化+曝光+品牌意识+躺着赚钱….. 咋不上天呢？ 但说回来，想要的“是什么”这个思考，其实不应该是由品牌营销公司来完成的，而应该由品牌方的市场部自己来完成。 而营销公司多数情况只能…

有一些品牌方跟我聊天，提出了两个问题： 第一种：我是品牌方，投了一些KOL笔记，品牌关键词搜索都非常靠前，为什么去淘宝里搜索很少？ 第二种：我是品牌方，投了一些KOL笔记，通用关键词也能搜到（用户可能会搜的词），为什么去淘宝搜索还是很少？ 这两种问题现在看起来还是非常普遍的，因为单从找我聊的品牌方就不止一个两个了，可想而知，同样有这种疑问的品牌会更多。 为什么投了没效果的事情，我们晚点再说，但为什么品牌如此理直气壮的产生质疑，这是让我更纳闷的一点。 我想了两天，晚上几乎没怎么睡好，嘴里都起泡了。…

作为美妆、时尚穿搭等内容的种草社区，小红书可以说是该领域的佼佼者了。那么小红书是如何做到让大量用户驻足于此，生产并传播内容呢？这就不得不说到小红书内容运营手段了 今天一起分三个大方面来对小红书内容运营进行分析拆解学习 一、内容方向 先从服务用户群体分析： 服务于香港购物的女性用户——对海外购感兴趣的女性用户——购买跨境商品的网购用户——”标记我的生活“的分享平台 不难发现小红书的目标用户不断扩大，内容方向也越来越广、越来越多 怎么确定内容方向?内容方向确定后，怎么做话题和选题?什么样的内容才是优…

B站正在迅速成为营销Z世代用户的关键战场之一 这也就意味着各大品牌一定不能忽视了B站种草这个目前最受欢迎的社交媒体平台之一，而且也有越来越多的品牌开始在B站上试水KOL营销 要了解品牌如何用B站平台连接年轻人，这一篇品牌B站营销攻略一定不要错过 一、B站是什么？ B站，全名哔哩哔哩（bilibili），它于2009年6月创建，早期主要分享的是二次元视频内容，吸引了一批热爱动漫、游戏内容的用户，经过了12年的发展，它在原先的基础上扩大了品类，加入了搞笑、娱乐、美食等多个版块，用户的圈层也不断扩展，…

 本文目录   一、第一步如何调查竞争对手？ 二、矩阵账号｜笔记投放｜信息流如何选？ 三、精准投放？先铺量后精准？AISAS理论 四、对手只是学长，消费者才是老师    01、小红书品牌投放一：新品第一步，竞争对手如何调查？    1、开头为什么要做竞品分析？   竞争对手在小红书企业号运营，和小红书博主笔记投放方面，已经有基础的沉淀，‌‌让我们知道对方做出来的样子，包括小红书笔记内容的。也可以让我们去模仿，去快速地更新迭代，在别人的基础上再做差异化。而且，能知道对方每个月投放什么类型的博主，企…