小红书打击医美虚假营销，释放了什么信号？

当下，社交媒体平台几乎均已成为医美产品及项目的营销重阵，小红书作为目前最活跃的种草社区，更是日渐成为品牌及机构的“心头好”。据千瓜《2021千瓜活跃用户画像趋势报告（小红书平台）》，小红书活跃用户呈年轻化趋势，年龄主要集中在18-34 岁，占比83.31%；以女性用户为主，占比90.41%，男性占比9.59%。与医美目标用户有极高的重叠性。

小红书官网也显示，小红书目前有超2亿月活用户，日均产生近1亿次搜索行为，90%用户搜索消费类笔记。实际上无论是KOL达人安利还是KOC 素人种草，小红书都为品牌打开市场认知提供了极大的便利。

其一，客观来讲，过度营销、虚假营销确实会误导消费者，虽然表面上增加了品牌和机构的曝光，但实际上是否向目标用户传递了正确的产品信息仍有待估量，为消费者塑造不切实际的认知，长远来看对机构、对品牌都会造成不同程度的负面影响。

同时，这也为从业者发出一个信号，在“享受”小红书带来的曝光益处的同时，也应考虑自己的营销方针从内容、数量、质量上来看是否得当。小红书，不仅是一个可以从里面捞流量的大池子，池子本身是否能源源不断的引来新流量，是否能长期有效的留住流量，也对品牌能进行长期有效的营销活动有莫大的影响。

其二，从另一个角度来讲，小红书作为体量庞大的社交媒体平台，其商业化路径本身就包括服务上有品牌方，根据目前的实际情况，部分医美品牌或机构与达人进行合作中种草，并未经过小红书的蒲公英平台，更多是直接以一种“蹭流量”的形式进行。随着医美品牌不断赶上新营销趋势，小红书就医美行业的生意机会变大，断然不能忽视这块巨大的“蛋糕”，这是最直接的利益问题。

不久的将来，小红书或直接出台有关医美行业的合作规范。

第三点，客观上来讲，由于一些黑医美问题，一些不合规问题，也由于行业的特殊性，医美行业极容易产生负面新闻，且经常以负面新闻上热搜。

目前小红书作为医美营销的主要阵地之一，它自己作为社媒平台，对内容若没有较高的把控，当不良医美事件与小红书上的种草笔记存在直接关联，如消费者由种草笔记选择了某项目，而后出现事故或结果不满意的状况，更甚于出现黑医美的状况，平台或被要求分担责任，在目前政府大力推行医美合规的背景下，平台或将受到影响，这肯定是小红书不愿意见到的。

一边不能得到实际的利益，一边因为种草内容问题可能受到负面影响，小红书管控达人笔记内容无可厚非。

在这个内容为王的网络时代，一篇好的图文种草或视频种草，对消费者持续带来的积极影响不可忽视，品牌和机构要想要正确把握住内容种草这把利器，在笔记质量，代写代发、KOC铺量这三方面的把控必须增强，无论是自己直接与达人的合作，还是通过专业的MCN机构进行更高效的合作，都应该选择更加真实可信的，能为品牌提供更妥帖方案的合作方。