从2021年5月爆出选秀活动“倒奶”事件开始，中央网信办对互联网各个层面的乱象整治从未停止。 从选秀节目到流量明星，都成为重点整治对象，虚假的数据和流量不再是娱乐圈的通行证、与此相对应的饭圈应援、打投行为几乎被禁止出现。 可以看出，清朗行动针对的核心就是互联网流量和造假。 不久前，小红书也查处了一批虚假营销的品牌，涉及多芬、露得清、半亩花田、wonderlab等多个品牌的笔记均不能显示。针对娱乐圈的整治似乎波及到了商业范围。 而近几天，中央网信办召开会议，部署开展“清朗·打击流量造假、黑公关、网…

直播带货的见过，直播怼人的也见过，但是一边直播带货，一边直播怼人的，还真没怎么见过。 直到最近刷B站，看到一个火爆热榜的视频《反向带货》，当场就蚌埠住了。 视频是中午看的，人是下午笑没的。 视频主角是抖音上一个叫“涛涛夫人”的中年大姐，来自陕西渭南县。 她平日会在抖音发点自己唱歌的视频，都还算正常。直到后来，她开始直播带货，这一开播不要紧，简直是打开了“潘长江的魔盒”。 只要她一开播带货，满屏都是“不买”“不买”“不买”，表示不要看货，要看她身后的电视机，有要看《奥特曼》的，有要看《熊出没》的，…

哔哩哔哩（以下简称“B站”）初创于 2009 年 6月 26 日，以中长视频内容为主，包含线下活动、漫游戏 影业及其他ACG衍生文化。至今已成长为最大的年轻人潮流文化娱乐社区。 从传播及文化影响力的角度上看，B站已经不输任何一个内容社区了，当下B站已成为中国年轻人聚集的流量洼地。根据B站官方2021年最新的介绍，其月活用户已达到2.02亿，日活用户5400万，月均付费用户1790万，用户日均使用时长75分钟，正式会员12月后留存高到80%，对年轻用户有着超高的黏性。 品牌需要更加重视对B站的经营…

报告简介 《种草内容平台营销价值白皮书》通过专家访谈及桌面研究两种研究方法，梳理种草内容平台的发展演进及典型平台差异特征，从品牌主和行业专家角度探寻种草在营销活动中的价值和机会，发掘内容种草平台在营销链路中的独特价值，展望未来种草内容平台商业化发展趋势。 目录 报告摘要1 种草内容平台发展历程及现状1.1 种草的定义1.2 种草内容平台重要程度1.3 互联网流量变化趋势1.4 品牌主对种草内容平台的投入意愿1.5 品牌主营销模式变化1.6 种草内容平台发展历程1.7 种草内容平台内容模式转变1….

品牌对在知乎做内容营销会有疑虑，因为数据不能马上看到，因为难以建立与销售的明确关系。 但在B站做内容营销，我们就不需要问为什么，只需要行动。 B站的数据反馈很丰富，很快，投放带来的效果主要在第一周就会确定。方便向老板汇报。并且更容易建立与销售的关联。比知乎和小红书都更加确定。B站内容营销，一方面可以直接带来销量转化，另一方面也可可以打造成潜在购买者参考意见的地方。 一、B站的流量在哪里？ 最主要的流量是打开APP首先看到的页面：首页-推荐页。 直播页也有一些流量。 搜索也会带来一部分流量。B站和…

自B站跨年晚会出圈后，B站吸引了诸多品牌和年轻人的目光，众多品牌将B站视为营销的主阵地。王老吉联合bilibili撬动年轻消费者市场，Fresh联合游戏区UP主激起了众多游戏玩家的购物欲望……这些品牌在B站种草玩跨界，做内容，打通公私域流量，以更创新的方式撬动年轻人的消费欲望。 那么在B站，品牌都是怎么玩转跨界营销呢？都有哪些方式呢？火烧云数据根据B站优质的跨界内容营销案例，总结了以下四种方式。 1、联合国漫IP，赋予品牌本土化 2、联合不同圈层UP主共创，借跨界破圈出道…

美妆博主种草美妆，美食博主安利美食，是最常见的广告投放方式。2020年以前，B站种草的各垂直兴趣分区之间相对独立有壁，但随着跨年晚会、后浪的备受追捧，大量新用户涌入B站。B站的扩圈意图也很明显，app开屏文案从原来二次元气息浓厚的 “哔哩哔哩干杯”悄然变成了更具普适性的“你感兴趣的视频都在B站”。   大众化冲击了B站原有的内容生态，真实、有价值、有创意的内容受到追捧，而用户与某个特定兴趣标签的连接却变得薄弱。如何在这场传播模式的变迁中找到游走的潜在消费者，跨区投放的重要性不言而喻。   相比传…

一个品牌在起盘的时候往往会纠结一个点，就是押宝一个平台，还是多平台操作分散风险。押宝一个平台，担心错过平台红利；几个平台一起做，又缺人又缺钱，很难出结果。所以对于一个新品牌，我们的建议是在一个平台上下足功夫，只要发现在这个平台有跑出来的品牌，就用专人把这个平台研究透，然后开始操作，直到跑出结果遇到平台天花板，再去切换另一个平台。今天给大家分享的果壳护肤就是仅仅通过 B 站起盘的护肤品牌。虽然这个牌子没有那么惊人的天猫月销，但是从月销几百到月销过万，还是有很多值得新品牌借鉴的地方，尤其是通过 B …

近日，天眼查App显示，深圳市理然化妆品有限公司完成B轮+融资，融资金额近三亿，投资方为B站关联公司上海哔哩哔哩科技有限公司，持股1.69%。 同时，公司注册资本由240.92万元人民币增加至255.19万元人民币，增幅为5.92%。 据了解，理然化妆品是男士综合个护品牌，成立于2019年5月，同年9月进驻天猫，2020年，品牌全渠道GMV近2亿元。 01、Z世代中月活、黏性最高的网站，要更商业化 最新数据显示，B站月均活跃用户数迈入2亿大关，且在新的一年继续保持着高增长势头。2021年一季度，…

当下内容营销红利的显现与主流消费群体的代际更迭，为近年来大量崛起的新锐品牌带来机遇，也提出挑战。如何有效且持续地与年轻人沟通心智、建立信任，已经成为各行业新锐品牌实现长效增长的关键议题。 在近日举办的「GDMS全球数字营销峰会暨首届VCON新锐品牌营销论坛」上，B站营销中心市场营销负责人长书带来《“创作者红利”背景下，品牌如何在B站实现营销突围》的主题分享，与现场的新锐品牌共话营销增长的机会点和方法论。 一、B站种草成新锐品牌的必备阵地 众所周知，B站已经从曾经的“二次元爱好者平台”成长为拥有多…