为什么内容种草这么重要？ 根据克劳锐发布的《三大平台种草力的研究的报告》有74%的用户曾经购买过被种草的商品，而超过80%的用户会在被“种草”后一周内完成购买。 近日，我们注意到，抖音APP近日开始测试“种草”一级入口，并且该入口与此前的“学习”入口一致。据悉，用户在打开抖音后点击顶部tab原本的“同城”即可进行切换，根据目前曝光的截屏显示，目前已提供“种草”、“同城”，以及“学习”三种选择。 这个细微的改变，其实我们可以窥一斑而知全豹。内容种草会成为各大平台提高用户粘度和企业价值的重要要素。那…

在阿里巴巴做出人事调整近一个月后，近日，已经上任的阿里巴巴中国数字商业板块分管总裁戴珊发布内部信，宣布原淘宝天猫业务的新组织架构。 其中，淘宝事业群和天猫事业群将融合为三个中心：用户运营及发展中心由玄德负责，开发和运营面向消费者的产品，包括 88VIP、省钱月卡、红包卡券等在内的会员产品，以及用户增长和店铺产品等商家工具；商家维度成立产业运营及发展中心，由吹雪负责，从行业运营转向产业运营，更加深入产业；成立平台策略及运营中心，由思函负责，开发和运营千牛等商家运营、营销工具、搜索产品等。 淘宝直播…

滑雪正吸引着更多年轻人的入坑。解压、挑战、刺激、向往自由、亲近自然……每个人都能找到热爱滑雪的理由。 但是对于更多新手来说，在哪里滑雪？找哪位靠谱教练？滑雪前注意事项？怎么选装备、又怎么拍照？小红书里面面俱到的冰雪生活，年轻人能够在这里最快进行滑雪决策。 小红书里的滑雪新人装备指南，图源Vicky文露 2022年北京冬奥会倒计时20余天，冰雪气氛的高光时刻来临，互联网内容平台如何进行冰雪季运营，吸引平台用户的注意力，推动冰雪运动的发展，成为各家的首要任务。与全国头部滑雪场…

1.社区生命力依赖内容多样性和参与活跃度 2.种草是内容和环境合力激发用户产生的行为结果，需要一个安全环境，填鸭式安利只会让用户提高警戒，捂紧钱包。 所有以种草为目标的内容社区都是自嗨。 抖音已经不是第一家向小红书种草阵地发起冲锋的互联网巨头，据虎嗅的报道，“逛逛”之于淘宝、“拼小圈”之于拼多多、“种草秀”之于京东、“有记”之于腾讯、“轻选”之于360、“CHAO”之于知乎、“树莓”之于陌陌——“种草”赛道没有硝烟的商业大战早已趋于白热化。 抖音二次围猎“小红书” 1.社区生命力依赖内容多样性和…

1月5日，小红书公布第二批违规营销治理名单，本次共封禁39个品牌，其中包括15家医美机构，3家医美用品品牌，这或许是小红书官方将切入医美营销的信号。 据了解，小红书方面称，这些品牌在社区存在大量未经真实消费体验的笔记，涉嫌严重的违规营销，影响了用户判断，干扰了平台秩序。为了给用户营造更加客观、真实的内容体验，故决定对其进行处理。对涉嫌违规营销的品牌和机构，将作出封禁处罚。 我们注意到，公示中并未提及上述品牌存在质量或产品问题。 当下，社交媒体平台几乎均已成为医美产品及项目的营销重阵，小红书作为目…

冬奥来了 2015年，马来西亚首都吉隆坡，北京击败阿拉木图，赢得了2022年第24届冬季奥林匹克运动会的举办权。现场的申办团队欢呼雀跃，守在电视机前的国人也开始期待七年后的盛事。 正如惊艳世界的2008年奥运会一样，北京2022冬奥会，也注定是一次盛会，一场全球冰雪人的欢聚。 如今，冬奥会一天天临近。虽然有疫情因素的阻隔，仍有越来越多的人们趁冬奥之机尝试冰雪项目、一起见证历史时刻。 加之2月4日的开幕时间与春节假期重合，在团圆的日子与家人守在电视机前，一杯小酒，一桌好菜，看烟花在北京上空绽开，看…

一、趋势 新消费市场风起云涌的背后，消费者对价值和情感的体验有了更高的诉求，消费者的需求、注意力以及品牌跟消费者沟通的方式、沟通的内容都发生了巨大的变化。 消费群体越来越细分，而“内容”精细化运营思维不断推进和消费者的关系。多维立体的精细化运营思维核心，更具长周期的营销视角，能够深挖其在对品牌建立起认知、吸引、行动和拥护的不同行为阶段下所具有的消费潜力及需求方向。 面对这一系列的变化，阿里、京东、抖音、苏宁易购等企业巨头都大力往内容领域转进。可以说，只有全方位打造内容全渠道营销，多维度挖掘与扩展…

在回答家政公司如何引流前，先确定引流落脚地在哪里。家政行业核心是添加意向客户微信，形成私域流量，产生复购，最好客户主动将服务分享给她闺蜜，进而获客成本越来越低。 当确定引流微信后，接下来就是让更多人看到广告，点击广告，获得更精准意向微信。具体如何进行推广？平台有抖音、新美大（美团+大众点评）、B站、知乎、朋友圈、小红书等等，因我们对小红书比较熟悉，所以重点聊家政公司如何在小红书做投放。 在小红书种草获客主要分为：达人、专业号和素人三种，作为家政行业，用户首先担心正规性，企业号官方身份，更容易获得…

1、抖音盯上图文种草 抖音做图文，是不务正业吗？ 早在10月份，抖音就传出了内测图文种草的消息，根据Tech星球报道，抖音测试了图文种草功能。 该功能旨在直播、短视频等种草方式外，新增图文种草模式，补全抖音的带货方式，打造直播+短视频+图文的生态链路。 当时在外界还引起了不同的看法，有人说批评抖音这是“不务正业”，有人评价“抖音又多了一个种草模式”。 现在两个月过去了，抖音图文模式正式进入人们的视线，它所带来的讨论度依旧很高。 在前不久，抖音还开启了图文扶持计划“抖音图文来了”，对于中部商家和达…

一年又一年，品牌的营销焦虑不降反增。 一方面源于母婴新生代核心人群的更迭，面对心智迁移、消费焕新、用户端需求的嬗变，母婴营销也迎来全面升级，对企业触达精准用户及建立信任要求更高；另一方面，则来自于当下新技术、新媒介、新营销方式层出不穷，不确定的市场环境下营销生态变得空前复杂，从追求声量到追求ROI，营销的考核也不复以往。 从2021年年初到现在，我们看到，一众网红、明星、企业家等疯狂涌入直播间，线上开箱、线下探店的短视频种草司空见惯，私域流量、数字化营销等战术和热词满天飞，颇有“哪里有流量就哪里…