近两年，随着新消费的兴起，内容营销像是一个人人都能踏上的通向成功的“近道”，几乎所有品牌都或多或少地往里铺设。 尤其是作为强种草、高转化、人群画像极度集中的小红书更是成为各大品牌的必争之地。 它能帮小品牌在市场找到立足之地，发展中品牌快速扩大规模，成熟品牌保持销量和品牌声量的平稳增长。 随着入场的玩家越来越多，怎样最大化利用流量，达到品效结果的最优解，成了各品牌，尤其是营销预算相对不充裕的中小品牌着力研究的内容。 今天就给大家整理了初涉小红书投放可能会遇到的五大误区，帮助大家避坑，有其他关于小红…

爆文笔记，是小红书博主和品牌的终极追求，因为做过小红书的人都知道，一篇爆文抵得上十篇乃至几十篇的普通笔记的效果，这里说的效果，不仅仅是互动和涨粉，哪怕带货都是如此。 所以为了做出爆文笔记这件事情，很多人都做了不同的努力，比如有些人学习P图，有些人学习写标题等等。 但是，即便如此，爆文的产出概率仍然极其有限，为什么？正是因为爆文的出现的原因不是一个标题，也不是一个图能决定的，更多的时候爆文是一种“制作逻辑”，是一种洞察背后用户需求的“逻辑”。 逻辑告诉你，你应该写什么样的标题，逻辑告诉你应该P什么…

01、抖音在首页造了个「小红书」 如果讨论“社交”，我们绕不开微信；如果聊起短视频，“南抖音北快手”可能脱口而出。那么，如果谈起“种草”，很多小伙伴可能会提名“小红书”。 这就是平台长久深耕某个标签之后，对用户心智产生的教育作用。而这种作用慢慢就沉淀为平台的基因，反过来再加强用户的认知——想做什么事情就该到什么平台去。 但随着近几年种草经济快速起飞，各大互联网平台对这门生意虎视眈眈。正如腾讯有电商梦想，支付宝有社交执念，抖音则对“种草”坚持不懈，大有不撞南墙不回头之势。 四月底，抖音又开始折腾自…

近期品牌小伙伴都在探讨小红书品牌扣分机制，探讨关于报备比例、内容软文、投放节奏、付费流量、以及618前后的品牌、博主、机构对小红书平台的品牌扣分的理解，这篇文章我们摊开来说说这些问题。 01 │关于小红书品牌扣分的10个问答│ 001【付费爆文】 问：618前期上线小红书品牌扣分机制，不选择付费流量，是不是很难产出小红书爆文？ 答：我们要从小红书官方的角度理解，在这个时间上线小红书品牌扣分机制，一方面是要增加小红书自身的变现，让品牌增加报备比例投放信息流广告，继而为了618的电商购物节做铺垫。小…

沸沸扬扬的传了一个多月，终于靴子落地 小红书品牌违规扣分管理规则从4月13开始监管，4月20日开始扣分管理 我们先来看一下新规的具体条款 目的非常明确，管控“水下交易”，让所有的达人广告放在平台上交易，打压软广营销笔记，如果被检测到软广营销笔记会被扣分处理，每个品牌有10分原始分值，每次违规扣两分，且每次违规的惩罚力度各不相同，下文做分别解读 1）两分处罚 销售下发警告 第一次被扣两分后，会被警告，但不会影响流量 请注意，警告是通过「销售」触达。你品，你细品 大家在开通品牌企业号以后，会有小红书…

小红书里面集中了大量女性粉丝,年龄分布集中在20-40,可以说是女粉集中营,有较强的购买力,且对小红书推广的产品有较高的识别能力,要求质量,对价格的敏感度较小,在小红书里面,用户通过发布笔记、购物分享,将一些有价值的攻略发送到社区,然后其他用户通过主动搜索、系统推荐的方式浏览笔记,对笔记进行评论和分享。对于比较好的产品会去选择购买,小红书社区也会根据他们的点赞量、浏览量、评论量,将有价值的攻略反馈推送给其他用户,进一步进行小红书种草。 但他又不完全等于电商或者微博,更有一种倾向内容型、大V化的方…

互联网环境下的新消费品牌，约有90%想要在小红书种草，还剩10%，不是在观摩，就是在种草的路上。 完美日记、元气森林、钟薛高、三顿半……越来越多的新锐品牌通过小红书走红，尤其表现在“美妆、饮品、3C”等大众认知中“大局已定”的领域，这些品牌都以令人咂舌的速度迅速抢占消费市场。 但随着小红书品牌内容种草已进入深水阶段，内容平台竞争愈发激烈。刚过去的双11，通过数据监测到小红书商业笔记投放前三的品牌分别为雅诗兰黛，兰蔻，海蓝之谜。 其中不乏一些优质的达人生产了爆文，当然爆文的产生有一定的概率成分，但…

到内容种草，不少行业巨头都已将“内容营销”上升到重要营销战略地位，标定了“内容驱动用户行动，引领品牌增长”的发展方向。 离消费者日常最近的，可能就是各种品牌们不断推陈出新的“内容种草”玩法——从图文创作，到短视频、直播带货，乃至正在降临的元宇宙虚拟体验，都正在成为内容载体，被应用到品牌种草领域。 近日，百度营销就借“达人种草、互动内容种草、元宇宙内容种草”三大模式，演绎了内容种草新玩法。 1、达人内容种草 达人影响力+定制创作，高效破圈 由平台达人为内容创作者进行品牌种草的模式，可能是大多数人最…

要点： 1、小红书开始重视音乐内容运营，推出多个音乐活动活跃站内音乐氛围，吸引各类音乐账号入驻； 2、基于用户真实的笔记分享，在小红书种草音乐成为可能； 3、视频和直播功能，为音乐提供了必要的“种草工具”； 4、入驻平台的音乐官方账号和音乐人个人账号之间的数据表现有较大差距； 5、小红书去中心的流量机制对于新入驻的音乐人和中腰部音乐人更友好； 6、“种草”音乐容易，但成功变现依然面临诸多困难。 在实际消费之前，先到小红书上看看其他用户的分享、测评，做足功课再下单，已经成为很多年轻群体的常规操作，…

现在很多人觉得淘宝的逛逛就是翻版的小红书，因为它们在排版上很相似。但是小红书主要是以达人或者博主的推荐为主，而逛逛是以消费为中心以交易为导向的。那商家要怎么才能玩好逛逛呢？ 首先我们要对淘宝逛逛有个清晰的认知和了解。逛逛到底值不值得做？毋庸置疑，答案是肯定值得做。现在由于多个平台的崛起，淘宝的流量不停地被瓜分，所以目前必须要抓住这个新流量入口。 问题一：淘宝逛逛怎么发布内容？ 进入淘宝逛逛光合平台，可以发布图文或者视频。 1. 发布图文： ■  图片上传-请创作者上传真实拍摄的图片，最多上传9张…