• 小红书品牌扣分已上线,品牌怎么应对看这里!

    近期品牌小伙伴都在探讨小红书品牌扣分机制,探讨关于报备比例、内容软文、投放节奏、付费流量、以及618前后的品牌、博主、机构对小红书平台的品牌扣分的理解,这篇文章我们摊开来说说这些问题。 01 │关于小红书品牌扣分的10个问答│ 001【付费爆文】 问:618前期上线小红书品牌扣分机制,不选择付费流量,是不是很难产出小红书爆文? 答:我们要从小红书官方的角度理解,在这个时间上线小红书品牌扣分机制,一方面是要增加小红书自身的变现,让品牌增加报备比例投放信息流广告,继而为了618的电商购物节做铺垫。小…

    公司新闻 2022年4月20日
  • 小红书扣分机制上线,品牌如何应对?

    沸沸扬扬的传了一个多月,终于靴子落地 小红书品牌违规扣分管理规则从4月13开始监管,4月20日开始扣分管理 我们先来看一下新规的具体条款 目的非常明确,管控“水下交易”,让所有的达人广告放在平台上交易,打压软广营销笔记,如果被检测到软广营销笔记会被扣分处理,每个品牌有10分原始分值,每次违规扣两分,且每次违规的惩罚力度各不相同,下文做分别解读 1)两分处罚 销售下发警告 第一次被扣两分后,会被警告,但不会影响流量 请注意,警告是通过「销售」触达。你品,你细品 大家在开通品牌企业号以后,会有小红书…

    行业动态 2022年4月12日
  • 小红书怎么推广才能找到精准客资?

    小红书里面集中了大量女性粉丝,年龄分布集中在20-40,可以说是女粉集中营,有较强的购买力,且对小红书推广的产品有较高的识别能力,要求质量,对价格的敏感度较小,在小红书里面,用户通过发布笔记、购物分享,将一些有价值的攻略发送到社区,然后其他用户通过主动搜索、系统推荐的方式浏览笔记,对笔记进行评论和分享。对于比较好的产品会去选择购买,小红书社区也会根据他们的点赞量、浏览量、评论量,将有价值的攻略反馈推送给其他用户,进一步进行小红书种草。 但他又不完全等于电商或者微博,更有一种倾向内容型、大V化的方…

    小红书种草, 种草服务 2022年4月12日
  • 内容营销进入深水化竞争阶段,品牌如何做好小红书推广

    互联网环境下的新消费品牌,约有90%想要在小红书种草,还剩10%,不是在观摩,就是在种草的路上。 完美日记、元气森林、钟薛高、三顿半……越来越多的新锐品牌通过小红书走红,尤其表现在“美妆、饮品、3C”等大众认知中“大局已定”的领域,这些品牌都以令人咂舌的速度迅速抢占消费市场。 但随着小红书品牌内容种草已进入深水阶段,内容平台竞争愈发激烈。刚过去的双11,通过数据监测到小红书商业笔记投放前三的品牌分别为雅诗兰黛,兰蔻,海蓝之谜。 其中不乏一些优质的达人生产了爆文,当然爆文的产生有一定的概率成分,但…

    小红书种草 2022年4月12日
  • 内容种草该怎么玩?你熟悉的玩法已过时

    到内容种草,不少行业巨头都已将“内容营销”上升到重要营销战略地位,标定了“内容驱动用户行动,引领品牌增长”的发展方向。 离消费者日常最近的,可能就是各种品牌们不断推陈出新的“内容种草”玩法——从图文创作,到短视频、直播带货,乃至正在降临的元宇宙虚拟体验,都正在成为内容载体,被应用到品牌种草领域。 近日,百度营销就借“达人种草、互动内容种草、元宇宙内容种草”三大模式,演绎了内容种草新玩法。 1、达人内容种草 达人影响力+定制创作,高效破圈 由平台达人为内容创作者进行品牌种草的模式,可能是大多数人最…

    行业动态 2022年4月1日
  • 在“种草”音乐这件事上,小红书能做什么?

    要点: 1、小红书开始重视音乐内容运营,推出多个音乐活动活跃站内音乐氛围,吸引各类音乐账号入驻; 2、基于用户真实的笔记分享,在小红书种草音乐成为可能; 3、视频和直播功能,为音乐提供了必要的“种草工具”; 4、入驻平台的音乐官方账号和音乐人个人账号之间的数据表现有较大差距; 5、小红书去中心的流量机制对于新入驻的音乐人和中腰部音乐人更友好; 6、“种草”音乐容易,但成功变现依然面临诸多困难。 在实际消费之前,先到小红书上看看其他用户的分享、测评,做足功课再下单,已经成为很多年轻群体的常规操作,…

    行业动态 2022年4月1日
  • 逛逛实操技巧 | 打造年轻人“种草”新社区!

    现在很多人觉得淘宝的逛逛就是翻版的小红书,因为它们在排版上很相似。但是小红书主要是以达人或者博主的推荐为主,而逛逛是以消费为中心以交易为导向的。那商家要怎么才能玩好逛逛呢? 首先我们要对淘宝逛逛有个清晰的认知和了解。逛逛到底值不值得做?毋庸置疑,答案是肯定值得做。现在由于多个平台的崛起,淘宝的流量不停地被瓜分,所以目前必须要抓住这个新流量入口。 问题一:淘宝逛逛怎么发布内容? 进入淘宝逛逛光合平台,可以发布图文或者视频。 1. 发布图文: ■  图片上传-请创作者上传真实拍摄的图片,最多上传9张…

    逛逛种草 2022年3月31日
  • 餐饮品牌如何通过小红书种草推广

    最近在撰写小红书运营文章,遇到一些餐饮老板询问,餐饮品牌如何通过小红书种草推广? 餐饮投放不像电商类客户,实时投放有反馈,因投放的延迟性、到店核销的难度,导致小红书投放短期效果没怎么快,整个红书,品牌投放做的案例也比较少、是不是小红书不适合餐饮投放? 在我看来恰恰不是,反而有更大机会,常态化坚持内容投放,品牌在小红书势能也会越来越高,具体,餐饮行业如何在小红书投放,先从餐饮业态谈起。 正文目录 行业洞察:四万亿市场,人群天然适配 种草洞察:投放渗透低,B2K2C模型 投放策略:专业号+达人投放+…

    行业动态 2022年3月31日
  • 做知乎内容营销,有哪些“坑”千万不能踩?

    知乎,作为国内最大的知识问答社区,凭借高净值的用户氛围和可信赖的内容生态,成为众多品牌构建品牌信任度,进行营销推广的流量场、红利池。在知乎,品牌无论是追求短期的增长,还是构建长期品牌价值,都能得以高效实现。 知乎:兼顾品牌的短期增长和长期建设 但是,高回报高收益的背后,知乎特殊的调性和社区氛围,也决定了知乎内容营销并非易事。今天,带你看看知乎内容营销中,3个非常容易“踩的坑”。 误区一 混淆“特点”与“卖点” 我们常说,“品牌特点≠品牌卖点”。 其实后面还应该加上一句:“品牌卖点”也不等于“用户…

    知乎种草 2022年3月31日
  • 知乎转型,内容“救场”

    众所周知,商业化是众多社交、视频、内容等平台共同面临的难题,所以一直以来,小红书、B站、抖音、知乎等都从未停下过在商业化上探索的步伐。比如,小红书和B站都在积极“破圈”,抖音也开始直播带货。然而为了寻求增长,各平台所做的商业化尝试远不止这些。   比如,知乎为拓宽商业化道路,就曾展开多元化布局。只不过,从知识付费、在线广告,到电商、短视频,再到直播、种草等,尽管知乎一路试水,但都未能掀起太大的水花。而得益于在商业化上的持续发力,知乎的商业化终于在2021年有了起色。   增长引擎转移   前不久…

    知乎种草 2022年3月30日
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